巨人时代：忠良庄惠旗旗成都春糖

阳春三月，芳草飞扬。

2017年3月22日，成都天府。世外桃源酒店。

高鹏吃饱了。高友。

一场万众瞩目的活动在这里隆重举行——“聚林”2017中粮茗皇进口灵酒战略发布暨新品发布会拉开帷幕。

有奖动作派：中粮名庄撸起袖子不打了

会议期间，中粮庄汇国际酒业众多国际合作伙伴、全国经销商代表以及40余家主流媒体参与并见证了此次盛会。

在论坛现场，记者了解到，致力于打造首席进口酒产业链整合平台的中粮集团旗下的中粮集团，在短短三年内就实现了营收规模的持续高速增长。中粮名庄汇国际酒业总经理李时珍在会上透露，中粮名庄汇目前拥有进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类。超过 1,000 件商品。

与此同时，中粮明辉宣布启动2017年“新消费、新零售、新爆品”战略。预计2018年名庄汇连锁店将达到1000家，2017年全国合作经销商数量将超过1000家，将成为中国进口。酒第一算者。

中国进口酒市场：迎来黄金时代

过去5年，全球烈酒市场平均每年增长4.7%。预计到2020年，市场消费量仍将增加1.2亿箱，超过32亿箱； “增长”最大份额将来自中国香精 国际葡萄酒与烈酒研究所（IWSR）研究结果显示，亚太地区烈酒消费量占全球最大烈酒消费量的63% ;数据统计，2016年1月至12月，中国进口烈士酒2016年1月起，中国进口烈士酒总量5.91万升，同比增长4.48%。我国白酒进口总额8.73亿美元，同比增长4.83%。中国进口白酒市场正迎来高速发展的黄金时期。这个黄金时代就是。也是10年，也许更持久。这是一个非常宝贵的市场机会。谁能更好地抓住这个机遇，谁就能赢得未来。

路线图：点线结合的黄金时代，进口烈酒市场的五个新趋势

为何进口烈酒在中国迎来黄金时代？中粮庄汇国际酒业总经理李时珍在会上分析。他认为最重要的推动力仍然是消费端的爆发。未来，进口必备酒类消费将会更加普及，从消费群体中进口。 Essence 年轻人将追求更刺激、更爆炸的饮酒方式和生活方式。年轻人的消费水平和消费能力将进一步提高。消费观念将进一步转变。接受程度也逐渐提高，更愿意尝试新品类、新产品。未来，年轻人将成为中国进口白酒的主力军。

面对黄金时代，中国的进口商和从业者应该做什么、应该做什么？中粮明辉为我们呈现了清晰的发展路线图，点线结合，多维度立体迎接黄金时代。

李时珍强调，我国进口白酒呈现出消费场景多元化、渠道多元化、产品爆炸化、盈利模式多元化、促销服务多元化等五个新趋势。

消费场景多元化：中国进口白酒的消费已经脱离了以高端礼品酒为主流市场的消费格局。消费者的消费需求发生了变化，更加个性化、更加日常的饮用和品尝，已经进入。大众消费生活中，更多的消费者和群体开始接触进口烈酒，甚至鸡尾酒、调味品之风，这也不同程度地推动了进口烈酒的多元化消费进程。同时，随着消费需求的变化，消费场所也发生了变化。过去多为夜间消费，如今已转变为家庭聚会、餐饮等多元化烈酒消费场所。

渠道多元化：目前，我国80%的进口酒类消费将发生在酒吧、夜总会和KTV渠道。夜市消费时代将被颠覆。葡萄酒消费时代即将来临；

产品爆炸性：满足大众消费的全渠道爆款产品，满足消费升级需求的精品品牌；

盈利模式多元化：过去，作为经销商，进口烈酒只能赚取少量利润。区域经销商拿不到好品牌，跨产品经销商找不到门路，进不了圈子；该业务将成为某些单品的独家经营商。区域经销商可以获得好品牌的经营权。

推动服务多元化：专业品鉴、大师班、专业展览、门店推广、互联网创新等不可忽视成为未来灵酒多元化推广的主要方式；深度消费体验包括进口基础教育和专业培训，以及到产地体验采摘和酿造，深度体验各种当地优质产地，大力传播灵酒精神。八方。

爆炸：一个时代的记忆符号

所谓黄金时代，一定是大众化、大众化，即价格的大众化、消费的普遍化；同时，“价”与“量”的现象又是怎样的呢？答案是“爆炸品”。只有“爆品”才能形成时代共同的记忆符号。

“只有爆款产品才能成就强势品牌，有量化产品！”李时珍强调。

在爆品打造上，李时珍表示，中粮名庄汇将整合资源优势，打造高血压、高品质、高品质、高辨识度的产品，面向大市场、大群体、大场景，通过族群、经验、经验传播推广时间，强力下沉渠道，精准轰击。

比如连续20年调配法国威士忌的威廉威士忌，在法国每2秒就卖出1瓶，成为很多法国青年威士忌的初步体验。在文化层面，已经沉淀。对于“我的第一瓶威士忌”来说，它已经成为很多法国年轻人的记忆象征；

再比如占据美国总销量份额8%的爆款产品：火龙，在美国市场被称为“茅台”，甜味颠覆想象。它几乎是北美年轻人的最爱。麻辣袭来，肉桂味，辣辣席卷全球；

还有美国Bournin威士忌模式的典范——水牛足迹，世界顶级威士忌之一。

传奇家族的全新力作：何地传奇1863，第五代继承人的坚持与坚持，干邑产区的手工制作与精心打造；

永不随波逐流的罗马莱克，第五代传人的坚持与坚持，纯手工制作的手工作品，干邑地区的精心制作；

坎贝尔镇文化岭-格兰迪，昔日的威士忌之都，目前仅有3家酿酒厂仍在运行《威士忌圣经》以上高分；

珍珠“小面具”被苏格兰威士忌消失，威士忌专家想收藏名酒，每年限量500瓶滴滴稀有，《威士忌圣经》评分很高；

亚洲市场销量奇迹“高司令”：亲民的价格，亚洲广大Great Verities市场的大众口味，亲民的价格，入门级消费者的最佳选择；

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在中国，年轻消费群体数量较多，对进口烈酒的体验需求也会更加强烈。它一定会通过“爆品”的形式找到属于自己的记忆符号。

机遇：黄金时代来了，你准备好了吗？

机会永远只给有准备的人。进口烈酒的黄金时代已经到来，谁准备好了？

有业内人士分析，围绕进口酒新消费和多元化，中粮庄汇利用名庄汇连锁、优秀商业工程、名酒商家、品牌合作、线上营销五大商业模式，打造线上线下整合全知网络营销系统。除了线下网络的巨大优势外，线上也是主导产业，也拥有行业内最齐全的进口进口烈酒体验和服务。

中国进口酒市场已从高端礼品转向大众消费。在这样的产品转型中，大平台各方面的优势就显得更加重要。只有中粮庄汇这样的大平台拥有线上线下一体化的全渠道全渠道和网络。营销体系还拥有业内最完善的进口烈酒体验和服务，为中国消费者带来最值得信赖的品质选择。

李世毅介绍，在全球范围内，中粮庄汇通过进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大核心品类，构建了全葡萄酒、全明星布局的产品体系。 、伏特加、金酒、奥莫纳7个朗姆酒主要生产国，拥有25个大品牌、百余个品种。

李世一表示，其定位为中国主要进口葡萄酒产业链整合平台。中粮庄汇采用进口葡萄酒、进口烈酒、进口啤酒三大核心产品。从世界知名资源、国际畅销品牌、自主产品品牌、独家品牌四个方面，构建世界酒类全产品布局。

Echo：拾起信心，相聚一起同行

别忘了，一定有回声。送人玫瑰，留手香。

中粮旗下著名的庄汇为中国进口酒业所做的努力也得到了反馈。会议期间，中粮庄汇还公布了未来营销策略以及创设部进口白酒的一系列营销策略。这些努力受到了众多酒商的欢迎和认可。大家普遍认为，进口白酒要抓住新一轮机遇，必须围绕大消费趋势进行战略部署，做新零售，拥抱新爆品，与最有实力的平台经销商合作。在充分满足消费者个性需求的同时，迎来进口烈酒的“黄金时代”！

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图、文/中粮名皇汇

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