作为“文化遗产国家”，中国也将成为众所周知的“文化遗产传播国家”。以创新文化遗产传播的形式，助力文化遗产的保护、利用和传承，向世界讲好中国遗产的故事，已经是摆在我们面前的使命和伟大国家。

1出圈：爆款的火爆传承

人类信息传播的历史发展过程经历了文字印章时代、视觉时代、媒介时代，并产生了书籍、报纸等印刷媒体、电影、电视、互联网等多种形式。以影视节目为例，早在1957年，我国就拍摄了北京明代定陵考古纪录片，后来被列入全国重点文物保护单位和世界遗产名录。这部纪录片在电影院放映时几乎座无虚席，中央新闻电影制片厂的外方顾问、荷兰纪录片大师尤里斯·伊文斯将这部影片带到了国外，在法国、新加坡、菲律宾、日本等地。轰动全国，在国内外有很大影响。可见，我国文化遗产的影视传播活动早在半个多世纪前就以纪录片的形式开始了。

如今，纪录片这种小众的传播方式已不再是当年，广大观众已经更喜欢综艺节目的观影模式。近年来，我国各大媒体开始积极探索和尝试对文化遗产综艺进行创新和表达。内集，简称“棚子”文化遗产综艺。与此同时，全国各地的考古工作者也以前所未有的热情，以综艺节目形式积极参与到这个自媒体时代弘扬文化遗产的大潮中。

其中，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、南京博物院等十余家国内博物馆勇于“出圈”、善于转型。深受好评的文化遗产综艺节目。目前，该剧已陆续推出三季。在节目中，“国宝”文物不再是冰冷的展示品和不会说话的藏品。而是通过电视综艺节目的呈现来“活”起来，让观众感受这些国宝的前世今生。还有文化传奇。

又如正在播出的《中国考古大会》。首播后，电视端收视人数已超过5985万。相关话题已突破3亿。在中央广播电视总台、新华社、人民日报、光明日报等主流媒体的推荐下，更多的人感受到了文化遗产的魅力，频频登上多角度话题热搜，引发热议。广大网友。热烈的讨论促使网友们理解并喜欢被认为是过去不受欢迎的考古学。

“中国考古大会”总顾问、中国考古学会理事长王伟和中国社会科学院考古研究所所长陈星灿似乎走进了考古学家的物质和精神世界古人真是一场“满堂吃”的文化遗产“盛宴”。通过这一通俗易懂的综艺节目，中国考古成就越来越生动地向中国人民和世界展示。

2 走出棚屋：跨界传播之路

如何让“棚子”文化遗产节目纷纷“出圈”，也能让观众更有可能、更有代入感？ ——《出棚》！走出工作室，在传承地现场宣传文化遗产知识，增强现实感和参与感，成为创新文化遗产传播的新选择。

比如2018年播出的《故宫新宫》中，嘉宾离开演播室进入故宫。全世界的设计师与大学设计专业的学生联手，在每一期中诞生了文创衍生品，形成了现实综艺与文创发展的结合。

2020年，继《国家宝藏》带领博物界同仁集体亮相、一次“出圈”后，故宫博物院第六任院长单湘湘提出要前往世界遗产地。中国提出“行走、交流、实践、实践”的新主张。他不仅担任节目总顾问，还带领“布鞋男团”走进传承之地，推出首个沉浸式世界遗产互动，为纪录片节目《传承中的中国》揭幕。节目前后受到主流媒体的广泛关注和报道，并荣获“中国视听创新创业大会”金奖和第27届上海电视节白玉兰奖最佳电视节目提名奖，让更多国人了解特别是年轻人了解世界遗产，爱上世界遗产。从“出圈”到“出棚”，既是单湘湘“故宫博物院”到“传承弘扬”的身份，也是传播文化遗产的方式。

如果说我国现在的文化博客综艺通过“出圈”到“出棚”创新了文化遗产的传播方式，让更多的人爱上文化遗产。那么，如何让更多的人更好地分享文化遗产，把文化遗产带回家，甚至成为我们普通人追求美丽、幸福的一种生活方式，将是新户外综艺节目的追求。同时，通过揭示文化遗产的中国案例，讲述世界遗产的中国故事，让文化遗产活下去、​​走出去，也将是此类综艺节目的新目标和追求。

3出彩：“四大天王”齐头并进

如何实现这个新的追求，如何实现这个新的目标？过去我们经常讨论传播文化遗产的“四大王”问题，内容王、价值王、形式王、创意王哪个？是王者一家的内容，还是价值、形式、创意可以一起做，帮助内容更好？我们相信，通过内容的内容、价值引领、形式的新颖和创造性的胜利相结合，就能实现纲要。

第一，突出普世价值。研究文化遗产的突出价值和认识，不仅可以解释文化遗产的真实性和完整性，而且可以展示遗产所在各级政府和团体在保护和利用过程中的有效性。从“我要我保护”到“我要保护”的主动性、积极性、高效性。

二是坚持观众为王。文化遗产综艺节目的创新实践告诉我们，文化遗产作为祖先留存当代的客观存在，需要通过发现其真实内容，研究其古今价值，为文化遗产的传承奠定基础。形式新颖、创意十足。对于第一。新时代，特别是年轻观众尤其是年轻观众的新综艺节目不容忽视，而创意作为节目的传播度更是不可或缺。也就是说，内容、价值、形式、创造力并不是对立的关系，而是相互结构化、相互融合的综合属性。传承的内涵通过形式解读、户外交流、互动参与、沉浸式体验，甚至“黑科技”植入等方式，多维度、最优输出地诠释，让大众有感知、有共情、粘着力、粘着力、口碑终于实现了观众为王。

三是实现“三重转换”。如何将文化遗产的内涵和价值从比较学术化的表达，转化为一般人能理解的文化表达，进而转化为大家喜闻乐见的社会共鸣，需要一一探讨。换言之，从小众到中众，从中众到大众，做到全年龄段都是合适的。传承综艺是共生的。

四是合理的“四性”关系。综艺节目要传承文化遗产必须有学术基础，还要以知识性为出发点，以趣味性为调整，还要以故事为切口。换句话说，如果按照故事性、趣味性、知识性、学术性的逻辑，讲好中国文化遗产故事，创新文化遗产传播力，也一定会成功，愿景也会实现。

建设文化遗产传播国家不仅要立足国内，更要放眼海外。习近平总书记强调，讲好中国故事、传播中国声音、展示真实立体全面的中国，是增强我国国际传播能力的重要任务。我国作为文化遗产大国，应该介绍我国文化遗产发现、研究、保护、利用、传承过程中创造性转化、创新性发展的理念、做法和成果。系统。这样，不仅能让更多的中国人感受到文化遗产的生命力，也让更多的人感知到中华文化遗产的魅力。

目前，无论是舞台上表演的综艺节目，还是走出棚子的户外综艺节目，从“出圈”到“出棚”，我们不断创新的文化遗产传播方式已经融为一体与主要文化遗产国家的文化遗产。走向文化遗产。

（作者：高孟鹤、宋玉玉，本文由复旦大学教授、博士生作者提供）