从现在开始，我开始仔细选择自己的生活，并且我不再让自己轻松地迷失在各种诱惑中。

我在心中听到了远处的电话，我不再需要回顾一下，关心我身后的所有权利，错误和讨论。我没有时间待在过去，我想向前迈进。

- 米兰·昆德拉（Milan Kundera），“变得难以忍受的轻度”

在前面写：

在这个初夏，青年的呼吸活动很活跃。

面对众多学生或年龄较大的“儿童”，没有意义的青年营销使年轻人放松；

与美和茶品牌高度兼容的“多巴胺”营销提供了直接的幸福和刺激；

在Fendi和Heytea的爆炸性销售背后，夏季的合作变得越来越古怪。

遵循疯狂文学的步伐，品牌已成为网民的谈话要点。

618。龙船节营销一直很冷，品牌已经开始采用新的硬性促销和柔和的场景。

[每月营销见解]，再加上社交热点，行业趋势，宣传文章/项目图书馆，行业洞察力报告等。在2023年5月和6月，总结了每月营销现象，总结了营销光趋势，并附加了营销热点，以便每个人都可以集中精力和生动，从而为行业带来更多的新思维。

五种流行的营销现象1。青年营销，品牌共同停止紧张并帮助年轻人叹息

5月4日青年日，6月1日儿童节，大学入学考试季节，毕业季节...属于年轻人的一系列节日汇集了青年营销。

在大学入学考试季节，拒绝讲道和减轻压力是营销的核心。伊利（Yili）的“考试前十个问题”结合了耳朵谷物的太阳术语，将场景设置在乡村小麦领域，将问题变成生活中的小事，并使用一种温和的叙事方法来稀释大型考试的压力氛围年轻学生。

从场景到内容，一切都会产生减压气氛

Tmall使用小切口（例如每日校园场景）将毕业季节与上次快递交付结合在一起，以引起年轻人的情绪。

车站B的毕业季节营销和青年节营销分别使用音乐和反向科学普及来表达一种放松感：吴金芬的康复音乐减轻了毕业的悲伤和首次进入社会的压力；

顽皮的古老科学家王·尤什（Wang Yusheng）先生是一个老年人的一个例子，表现出年轻人的放松。

在大学入学考试之战或在各种重大社会考试中，年轻人总是紧张，敢于始终放松。因此，今年的青年营销没有给予鸡血和鸡肉汤，而是提倡反碰撞和抗焦虑，而不仅可以准确地捕捉到当代年轻人的负面情绪，而且还提供了及时的解决方案。品牌利用这种欣慰和期望赢得了年轻人的青睐。

Beichen青年的“建议”

项目示例：

●Yili的“考试前十个问题”：这项大学入学考试是不合理的

●车站B×Wu Qingfeng 2023毕业歌：我们都有海洋

●TMALL 618：青年的最后一个明确交付

●Meituan Liuyi：一些幸福，成人特别！

●B青年日：80岁的科学家分享“如何快速变老”

文章搜索：

●“黄金清单桶”出售了200万杯。为什么今年的形而上学营销如此受欢迎？

●从Beichen青年到大学入学考试候选人的24条建议。阅读本文后，您还将能够打破防御能力。

报告参考：

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2。多功能的“多巴胺”，品牌正在拥抱颜色营销

自从多巴胺服装在Douyin上流行以来，鲜艳的色彩的视觉刺激一直引起公众的情感。直接的多巴胺营销不需要高的艺术理解门槛，只能强调当下的鲜艳色彩和鲜明的心情。

化妆品品牌非常擅长颜色营销

从沟通的角度来看，与其他流行的因素相比，多巴胺营销可以在视觉上自由使用，并且与品牌高度兼容，从而易于复制和传播。例如，咖啡和茶品牌，例如勒克丁和伊迪安迪安的使用饮料，具有不同的口味，并用不同的主题颜色将视觉包装叠加，以销售多巴胺的概念。

星巴克和Ele.me合作赠送“多巴胺”服装

Netase Cloud Music一直擅长颜色营销，也跳入了多巴胺概念，并推出了“村上芳族色彩系列的Audiobook”，以增加对颜色营销的听觉重视。

除了视觉内涵之外，在香水曲目中，多巴胺的概念也很受欢迎。

詹姆斯·邦德（James Bond）使用“多巴胺”的概念推出香水产品

Juduoshuishu发布的“ 2023年中国消费行业趋势和机会前景”提到，中国市场的口红效应反映在香水经济中。具有情感价值的产品本身，再加上多巴胺营销，可以扩大消费者对市场的影响。多方面的感觉刺激。

项目示例：

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文章搜索：

●多巴胺女孩，拯救施华洛世奇

●Tiktok在一周内有500万个赞和870,000个关注者。多巴胺服装在整个互联网上都很受欢迎。

报告参考：

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3.与奢侈品，夏季咖啡和茶水息息

进入夏季，咖啡和茶市场也迎来了新的增长浪潮。各种品牌正在加紧准备，并开始将努力投入营销传播。实现短期突破的最佳方法是通过共同品牌。

在5月和6月，最出乎意料的是奢侈品牌的兼容性和共同品牌。 Heytea共同品牌的奢侈品牌Fendi在推出的那天售罄，并成为热门搜索主题。一段时间以来，整个互联网都在炫耀Fendi商品，最简单的“商品”是Heytea。

LV的限时书店以方式和其他三个上海街的特色咖啡店首次亮相，但580件式帆布袋变得很受欢迎。关于“生命的第一个豪华袋”主题的讨论曾经掩盖了咖啡品牌共同品牌本身的重要性。

除了与奢侈品牵手外，还有更多与宠物，IP等的共同品牌方法。Chamomochi与Pet Brand Pupu Lab共同品牌，还用柔软可爱的宠物头饰捕捉了Poop爱好者的心“牛奶茶”和“毛皮儿童”的双重愈合；

Lele Tea与流行的Loopy共同品牌，不仅与产品的味道相匹配，而且还使用粉红色的Loopopy为移民工人带来情感康复。

涉及联合名称的另一个有争议的事件是Luckin和中国漫画IP“ Guardian”之间的联合产品“ Kunlun Boiled Snow”。该名称与香水商标恒河的产物相撞。这也导致公报发布了澄清公告，这引起了很多讨论。高，但淡化了原始关节IP。

咖啡和茶市场正在蓬勃发展，后面是不断扩大的市场规模。根据Iimedia Research的“ 2023 - 2024年中国新的茶水行业运营状况和消费趋势调查与分析报告”，中国的新茶饮料市场规模将在2023年达到333.8亿元人民币。随着新的茶饮用场景变得更加多样化，类别变得更加多样化，类别，类别不断地进行创新和扩展，消费者对新茶饮料的热情不断上升。

项目示例：

●LV报摊重新开放并在上海选择精品咖啡店

●Luckin×Gojo Ren：关于初恋，您只能在喝这杯夏季绿茶拿铁咖啡后才知道它

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文章搜索：

●Heytea与Fendi共同品牌，在推出的那天售罄了许多商店，并成为热门搜索！

●在Ruixing和Guanxia之间，谁失去了谁的知名度？

●抱歉，我真的不认为Fendi和Heytea赢得了这项合作。

报告参考：

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4。疯狂的文学作品，品牌已成为年轻人表达情绪的替代品

疯狂的文学是人们在面对压力大的生活环境中发泄情绪并进行自我指导的一种方式。

情绪可以放松，但不会阻止。越来越多的品牌意识到这一情感点，并倾向于迎合消费者的“疯狂情感”。顺便说一句，他们还可以使他们的官方角色更加脚踏实地，并且更接近消费者。距离。

以Lele Tea的“疯狂”产品为典型的情况，从内容到包装，“疯狂的文学”非常明确。它不仅在互联网上借了流行的“疯狂身体”，而且还为经典IP创造了第二个情感套件，“疯狂的疯狂”，这给人们带来了立即的愉悦。

但品牌创建的文案内容在视觉上的影响力较小，但是内容的分层使人们对疯狂情绪的观察和思考进行了重要的观察和思考。

此外，但还通过Aranya剧院节创建了一系列减压的促销海报。

Wang Xiaolu和Wu Su之间的联合实时广播使用了“ Shangtou”的头，集成了热门互联网模因，并使用了各种经典的IPS和荒谬的内容来测试Crazy Content Marketing Marketing Live Broadcast的水域。

疯狂的营销使该品牌成为年轻人的喉舌。在一定程度上，它还增加了社会属性。毕竟，谁不喜欢看到正式从祭坛下来？

项目示例：

●Lele Tea的新“ Punch！”一系列产品描述了工人的精神状态

●但是Aranya Theatre Festival再次出现了移民工人的名言，这有点疯狂

●AI创建的这组海报对殴打工人充满不满

文章搜索：

●520反骨文案写作

●在被价格吹走之前，请在苹果的Vision Pro开玩笑

●达利·王（Dali Wang）的文学作品在Xiaohongshu中拥有3500万次观看次数，真是太有趣了！

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报告参考：

●每日食物发布新报告，10个小趋势提供了对食品和饮料品牌的见解（附件）

5。618和龙船节营销一直很冷，传统促销活动开始关注结果。

今年的618更安静。在龙船节期间，GMV甚至比618更安静。重大促销报告的逐渐消失将不可避免地使各种电子商务平台感到焦虑。在流行度消退之后，销售的重要性变得“前所未有”。

出售商品是大促销节点的重点。 618的营销案例还仔细研究了“低价”的好处。如何快速准确地准确地解释618促销的要点是每个公司的获胜策略。就其重点而言，今年的两个618个案件非常有趣。

一种是使用自然场景的潮汐法进行离线事件营销。

将“低价”与“低潮”相结合，将硬促销内容放置在自然景观的变化中。随着信息自然揭示，促销益处很明显。

另一个集成了一系列经典的IP和角色，在经典场景中将角色内容转换为促销场景，一键单击，执行概念翻译，并直接提供大型促销信息。

618在软场景中也做出了巨大的努力：它与“中国故事” IP合作，推出了618个促销特别版。关于植入“低价”收益点，我们还基于场景进行了有趣的次要创作，因此促销活动属于促销活动，该品牌属于该品牌。

龙船节礼物盒促销是节点的核心产品，销售营销更为明显。

花哨的龙船节礼物盒来自各个品牌

Questmobile的2023 618 Insights报告指出，从营销策略的角度来看，今年每个618平台的交通流量方法往往很简单，直接，并且转化率具有很高的意义。

项目示例：

● 618×meiying：欢乐与小猪恶魔

●TMALL 618：出人意料的潮起潮落。

●TMALL 618：没有关系谈话，直接晋升

文章搜索：

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●请参阅618和龙船节的最新数据中的困难和机会

●2023 Dragon Boat Festival礼品盒奖，丰富的中国风格

●购物者购物：用一些音乐吃米饭饺子足以放松

报告参考：

●2023 618 Insight报告，电子商务平台的差异化方法已成形

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对新思维的见解

（也称为上述版本，太长了）

1。从不变的青年主题中找到每一代人的共同问题。

学生的主要考试和青年的重大责任。每一代的年轻人无非是从需要抵抗压力的事件中长大的。这种紧张和焦虑是品牌可以捕捉到的。有很多与年轻人交流的方法，但是将年轻人作为吸引更多年轻人并找到共同点的人的起点是一种可以解决所有问题的参考方法。

2。盲盒的新概念可满足低消耗量。

多巴胺，城市步道，这些旧单词被重复使用，并变成了新的营销概念。如果您突破了这些单词盲盒，您会看到当前阶段的口红经济的趋势。颜色营销和城市漫游无非就是满足人们以低廉的价格消费的意愿，并通过在负担得起的范围内的消费来实现情感满意度。

3。事件或事故，共同努力创造潜在的差异

在共同品牌的背后，该品牌希望更具成本效益的嗡嗡声和流量，并希望超过1+1> 2的潜力。因此，从效果来看，“高端”奢侈品确实赢得了流量，但是返回品牌本身，需要适当地衡量双方之间的势能差。

4。减压营销并消除公式化品牌传播

问题疯狂，了解疯狂，成为疯狂。实际上，发疯不仅是一种情感，而且是一种手段。从品牌角度来看，在营销中使用疯狂文学的品牌可以深入了解情感背后的社会手段，并可以用于交流，在一定程度上可以消除严重和公式的交流环境。

5。在销售节期间，品牌和促销活动有适当的位置。

传统的大型促销营销变得冷酷，这是一种不可逆转的趋势。随着日常消费方案的趋势，所有平台和品牌都意识到促销的有效性需要更直观地面对。因此，让品牌属于品牌，而促销促销是一种销售既有好处的商品的方式。

附件：12个营销热点，快速查看5月至6月的行业趋势

从时间维度，流行的营销关键字和社交热点从五月到六月占据了公众的关注。

1。多巴胺服装

今年夏天，由Douyin Blogger @白日小熊普及的多巴胺服装遍布互联网。它能够动员积极的令人愉悦的情绪，高度可复制的特征，并且“可以在所有事物中找到多巴胺”使品牌有意义的商机，并互相推动“多巴胺营销”以抓住这一浪潮。

●在Douyin上有500万个喜欢，一周内有870,000个关注者，多巴胺服装在互联网上很受欢迎

2。张小岛的现场广播

在现场广播室的生态系统中，低价和折扣是主流的，张小岛的实时广播室采取了一种不同的方法，将其产品变成生活方式，品牌，使用其产品来显示自己的价值和生活方式，并通过他们通过实时广播向消费者致意，形成对价值观的认可也使她在同一现场广播中脱颖而出。

●品牌站在张小岛和东吉的Xiaohongshu现场广播室时赚钱

3. Citywalk

在中国互联网的背景下，漫无目的地行走并感到城市生活的旅行方法被称为“城市步行”。追求不确定性，放松和意外的惊喜都是年轻人追求它的原因。

●城市步道已经流行，但这是另一个中产阶级陷阱吗？

4。FendiHeytea共同品牌

意大利豪华品牌Fendi和Heytea共同推出了茶水和相关外围设备，当天在许多商店中售罄，并成为热门搜索主题。 19元人民币的价格使一些年轻人可以轻松获得“人生中的第一个奢侈品”，并且它也已成为社交媒体上的新社交货币。

●Hytea共同品牌的Fendi，在推出的那天售罄了许多商店，并进行了热门搜索！

5。苹果新产品

2023年6月6日，北京时间，苹果发布了其新产品Apple Vision Pro。通过高级性能和设计，Vision Pro在VR/AR领域取得了质量的飞跃，大大扩大了人类计算机互动的界限，并可能成为未来10年改变的革命性产品。

●Apple再次发布革命性产品：头部安装显示视觉Pro

6。Ba村

6月，在吉州（Guizhou），由库阿胡舒（Kuaishou）和当地政府与JD Health一起组织的“村庄BA”非常受欢迎。乡村篮球比赛一直是圭村的传统体育文化。该平台提供的简短视频，现场直播和其他在线观看体验使小镇游戏带出了山脉，并在互联网上变得很受欢迎。实时广播的总数已超过3亿。

●“ Kuaishou Village BA”现场直播的观众总数超过3亿

7。吉米·林（Jimmy Lin）认可米

吉米·林（Jimmy Lin）在驾驶特斯拉（Tesla）时发生事故后，Xpeng Motors于6月正式宣布吉米·林（Jimmy Lin）为其发言人。该公告的官方文本“再次相信，再次爱”，这充满了嘲笑。随后的官方营销策略，开玩笑和创建主题也吸引了网民。活泼的互动讨论。

●Xpeng寻求Lin Zhiying作为认可，汽车公司仍然可以这样做吗？

8。梅西的中国之行

作为足球的超级巨星，梅西的中国之旅不仅引起了人们的关注，而且还带来了巨大的商业价值。主要品牌也在“利用”这种交通浪潮，例如派人派足球，球迷们用羽毛球鞋冲入体育场……它已成为品牌营销的战场。

●随着梅西的知名度，哪些品牌赢得了？

9.ESG

ESG是环境，社会和治理的缩写。随着可持续发展受到越来越多的关注，考虑到商业价值和社会价值的ESG营销受到更多品牌的青睐。

●品牌提到ESG。 Lululemon，Nike和Asahi Vipshop怎么样？

10。鳄鱼

易于穿上和起飞的鳄鱼可以独立地进行动态，外观良好，在年轻人中变得很受欢迎。主要内容平台上有超过200,000个相关帖子。交通还为Crocs Shoe品牌带来了高昂的销售。其在TAOBAO TMALL平台上的销售额达到79.643亿元，去年同期增长了152.45％。

●鳄鱼已经流行，丑陋而可爱的风格已成为一种趋势

11。混合冰城音乐节

Mixue Ice City音乐节的阵容良好，门票价格低廉，不仅吸引了消费者的青睐，而且场景中充满了“雪王”元素，也使消费者更接近该品牌。除Mixue Ice City外，Sumidagawa和Jiangxiaobai等主要品牌还与音乐节捆绑在一起，这使音乐节成为与年轻消费者进行交流的有效分点。

●Mixue Bingcheng举行了一个音乐节，阵容提供低门票价格和热泰式裤子！

12.五名女医生和五个女性博士学位的电梯广告引起了争议，因为网民质疑其销售焦虑。随着事件的继续展开，五名女医生收到了政府对市场法规的处罚公告，“五名女医生”随后发表了道歉声明。

●从“五个女医生”事件中，关于品牌广告和市场营销的正确姿势

2023·[每月营销见解]过去问题的回顾：

从3月到四月的营销见解：情感诗歌和AIGC到处盛开

从1月到2月的营销见解：在春季，该品牌为您提供了人工智能玫瑰