并且随着近年来国风的流行，年轻人对中国养生文化的接受度越来越高，这也让中医药再次焕发光芒，被新一代年轻人放大和喜爱。保温杯泡枸杞不再是中年人的“特权”，炉边泡茶已成为2022年冬天的新时尚。

于是在立春这天，东阿阿胶推出了“烤一碗好春”，将炉边泡茶与中国养生、自然哲学相结合。通过煮一锅胶，表达一种慢煮的生活态度和对春天的一点希望。废话不多说，我们先来看电影吧。

近年来，随着文化自信的提升，购买国货成为不少消费者的首选。报告显示，2022年，在年轻人聚集的抖音电商上，国产品牌销售额同比增长110%，其中老字号销售额同比增长156%——今年，新锐品牌销量同比增长84%。

这是因为现在的年轻人开始关注品牌形象，关注品牌的溯源和过程，越来越认识到意见领袖的影响力。因此，电影《东阿阿胶》通过老艺人方清卓的演绎，完成了“养生国货=东阿阿胶”的种植，让年轻人在不知不觉中对这个品牌产生了好感。东阿阿胶制作技艺为国家级非物质文化遗产。五千年华夏文明，三千年阿胶春秋。这种独特的文化内涵使其深受年轻人的喜爱。

回到电影本身，我们可以看到，好的品牌营销不是说教，而是默默润物细无声，是温暖的情感交流。

故事中，方庆灼老师变身隐居山中的智者。他听雨、赏花、围炉煮茶。在与年轻演员的问答中，他谈到了沸腾的胶水、春天的开始、生命和自然。 《一碗好春光》也别有一番风味。

【猛烈“沸腾”，急速沸腾】

火在沸腾，这是沸腾的前奏。对人来说也是如此。三分钟的热度虽然不持久，但也至关重要。它可以让你燃烧自己并迅速达到临界点。

我相信我们每个人都经历过这种急速的燃烧。那时，要么是因为一个承诺，要么是一个渴望，要么是为了一个人。不管为什么，这种热情的状态是我们发起的。但当我们维护一段时间后，就会遇到这样或那样的障碍，我们会发现继续维护起来太困难了。这将进入我们的第二阶段：持久。

【慢慢“煮”，细细品味】

当我们无法继续火时，我们就必须转小火，慢慢地煮。这是一种生活态度，也是一种人生智慧。

正如冯仑所说：伟大是通过努力实现的。

为什么要煮？

因为生命是你自己的，没有人可以替你承受。

我们每个人都在坚持。熬过严冬之后，春天就会到来。而这也是这部电影想要表达的东西之一。

【“建筑”孕育千年智慧】

中国人讲究正确的事情。他们在生活中就是这样，在做胶水的时候也是如此。火发挥作用，小火带出营养，大小火火候相配。一碗好的阿胶，是一种心态，也是一种生活。这是中国人几千年的健康理念，也是东阿阿胶始终坚持的健康理念。

我们需要在平凡的日子里默默积蓄力量、滋养身体，这样才能经受住岁月的煎熬和社会动乱的蹂躏，才能为春天的到来留下希望的种子。

【如春天，滋养希望】

2023年，人们已经通过大火煮沸、小火煨积蓄了力量。春天来了，春风化作雨水，滋润万物。立春之际，东阿阿胶以“烤一碗好春天”给出了人生的答案。

“我心里有春天，即使我的身体很冷，我的心也不冷！”

古语云，立春越冷，春暖花开。有了春天的希望，我的心就会感到温暖。

“年轻的时候就是大火，一下子就沸腾了，然后就得转小火慢慢地熬，春天就是这样出来的。”

随着年龄的增长，很多事情都会慢下来，但慢慢来也能迎来另一个春天。

“无论过去的四个季节多么艰难，只要春天一到，一切都会恢复原状。”

这和今年春天大家说的很相似。经过三个春夏秋冬，未来一定会更好。

更精彩的是最后一段对春天的颂歌。

“二月二月，燕子飞过，天暖和了，众树都知道春天来了。春日初升，清风徐徐，杨柳绽放，黄莺啼鸣。”在新绿中歌唱。”

轻声歌唱的同时，铺陈出春天的美景，寥寥几笔就给人无限遐想。可以说是整部影片的亮点。

像沸胶一样滋养生命，像春天一样滋养希望。

“熬”就是默默滋养。你之所以多年来坚持服用阿胶，是因为它一直在默默地滋润、滋养身体；

“熬”是阿胶工匠的信仰，也是对品质的坚持。熬出来的，是几千年中医药文化的传承；

“沸腾”是力量的积累。不做无谓的“苦”，只做有用的熬，为春天做出自然的努力。

正如著名评书专家单天放先生所总结的，人生就一个字：忍。

面对逆境，能吃苦；

当你遇到危机时，你能吃苦；当你遇到困难时，你能忍耐；

当遇到危险时，你可以通过努力克服它们。

人生不要害怕吃苦，要吃苦才能获得智慧、力量、本质、境界。

幸运的是，我们已经到了 2023 年，春天来了！

【创造新国潮】

回顾东阿阿胶近年来的举动，我们会发现破圈的方式层出不穷。无论是近期与年轻人的“奈雪的茶”品牌联动，还是各种节日营销，东阿阿胶在品牌年轻化和品牌传承方面都取得了巨大的成就。为此付出了很多努力。作为深受消费者喜爱的民族老字号，品牌不断探索与新一代消费群体的沟通方式，生产年轻人感兴趣的多元化内容……

翻看今天春意盎然的短片，我们清晰地看到，除了面向年轻人的营销活动和有趣的传播内容外，东阿阿胶也在用情感、天地、传承与年轻人对话。用温暖、真挚、诗意的内容丰富品牌形象。

既利用了品牌本身的深厚影响力，又探索了老艺人的特质与业余演员之间的化学反应。还布局多圈层垂直扩散营销，引发各圈层KOL纷纷翻牌，层层渗透目标用户。旨在打造有内容、有深度、有底蕴、有影响力的“传播币”，成为社交媒体话题，传播量已达6亿。

东阿阿胶正一步一个脚印，不断为品牌积累商誉。同时，也向消费者表达了品牌“七十年坚守品质，三千百年诚信创新”的决心。

我们也亲眼目睹了东阿阿胶如何一步步打造自己的中华滋补“超级符号”。

来源：公共关系007（ID：PRCN007）