文/沉伟图/Google

广告设计，无论创意如何、视觉美感如何，都是有科学方法依据的。 “科学”是广告设计的基本特征之一。广告设计的“科学”包括很多方面。笔者认为有几点非常重要：

① 通过市场调研发现消费者需求

②从产品特性中寻找消费者兴趣点

③ 从创意理念把握消费者心理

④ 保持消费者的注意力脱离视觉习惯

⑤ 从具体文案中强化消费者认知

这五点告诉我们，广告设计的内容和形式必须植根于科学的分析和判断，根据市场的实际情况制定对策，才能达到切实有效的目标。广告设计必须以消费者为中心，了解消费者的需求，才能增强广告设计的实际效果。

从市场研究中发现消费者需求

广告设计的过程是科学的、系统的。广告前进行市场调查是基本点。市场调查的目的是发现消费者的需求。对于消费者来说哪些因素是最重要的，哪些因素是次要的。这就决定了广告设计的方向。影响。

例如，广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）就用市场调查的方式，对赫丽娜·鲁伯斯面霜的承诺进行了市场调查，确立了广告的正确方向。在对消费者的众多承诺中，他发现面霜的“深层清洁力”成为最受欢迎的承诺，于是这个承诺被放到了产品的名称中。虽然这一举措看似“简单”，但通过市场研发进行广告成功的关键点：对消费者的承诺。海伦娜罗宾斯面霜广告的成功是必然的，因为通过市场调查，该面霜在消费者眼中具有“深层清洁力”，这是最大的卖点。

虽然市场调查的步骤看似与广告设计创意关系不大，但它确实是广告艺术设计的基础。消费者的真实需求，为广告创意设计指明了正确的方向。这种“科学”带来了正确的广告设计内容和形式。

从产品特性中寻找消费者的兴趣

产品的特性与消费者的利益相关。产品的卖点、与其他产品的差异、产品本身的特点是广告设计的前提。

例如，USP（独特销售）理论的广告大师罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）制作的广告，就是从产品到最大。好处，“我只溶于嘴，不溶于手”，这则广告创造了马氏巧克力豆最畅销的局面。产品的差异化和特色是消费者获得利益的基础，因为通过产品特色的挖掘，巧克力豆在消费者眼中拥有了“唯一裹着糖衣的巧克力”最重要的卖点。

该产品的特点是以广告设计为核心。目标指向消费者的利益。两者缺一不可。虽然现在看来，USP理论和基于产品差异化和特性的定位理论的广告理论在任何广告环境下都没有取得很好的效果，但明确、科学的广告定位确实带来了产品的销售。巨大的好处。这种“科学”带来了广告设计需求的重点点。

从创意理念把握消费者心理

创意的形式是艺术，创意的概念是科学，创意的概念是创意的定位和定性，是创意的核心，是创意形式的灵魂。也指导着广告设计的方向。如果创意的理念偏离了目标，那么创意的形式就毫无意义。创意理念不仅植根于产品，更植根于消费者心理。这种创意是有意义的，可以在广告中发挥实际作用。广告设计的创意是产品与消费者心理之间的艺术张力。创意概念越精准、聚焦，越能满足消费者的真实需求。创意越强，广告的效果就越好。这种“科学”带来了准确有效的广告设计创意。推荐阅读：

让消费者的眼睛脱离视觉习惯

视觉习惯是人们阅读的视觉规律。从大卫·奥格威的角度来看，消费者看待平面广告设计是从插图到标题，从标题到文字。这个视觉过程就是阅读新闻和广告的习惯。视觉习惯不会因创造力而改变。这是两个概念。广告设计遵循视觉习惯和视觉规律，方便人们阅读。阅读的过程是非常费力的。越努力，人们就越关注广告的内容。在广告设计过程中，对视觉规律的把握、视觉习惯的遵循，可以使消费者更快地被人打动，接受广告设计和传播信息。这种“科学”给广告设计带来了阅读的便利。

消费者对特定文案的强烈感知

广告文案和广告插画就像姐妹一样。看完图后，观众对产品特性和创意理念的兴趣已经建立。文案是对广告画面的进一步诠释，会对消费者进行详细的描述，让人们更好地了解产品的特点。消费者对产品的认知必须通过“科学”来加深。 “说服”的过程就是“事实”的过程。核心。这种“科学”使得广告设计的表达更加清晰、更有说服力。

广告设计的科学性是广告设计产生实际效果的重要前提。在广告进入数字营销时代的今天，在数字技术的支持和营销方式的快速发展下，广告主和设计师注重广告的“科学性”仍然是广告成功的重要因素。本质明确广告设计的科学要素，可以更好地开拓广告创意的发展空间，更好地促进广告策略的实现。推荐阅读：