2023呼和浩特音乐节现场（无人机照片）。记者贝赫摄

演员正在表演芭蕾舞剧《红楼梦》。记者 金良快 摄

进入夏季，演出市场再度升温。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，7月1日至8月31日全国各大票务平台暑期演出项目总数突破8000个，演出3.7万个现场人数为37,000人。场地。

今年春节以来，音乐节、音乐会、演唱会、话剧、音乐剧等各类演出活动层出不穷。新发动机。表现市场供需两旺强劲复苏，增强行业信心，为经济持续回升注入活力。

各种表演

一座城堡，隐藏着无数的秘密；过去的事情，等待你揭开谜底。日前，西安迪亚莱剧院悬疑剧《白城奇事》在西安新城剧院首演。今年，西安迪亚莱剧院的《狄仁杰之月夜金魂》、《路遥》、《共产党宣言》、《死亡宣言》等多部作品全国巡演。

据介绍，截至7月10日，西安迪亚莱剧院共有5个剧目在全国演出120余场，吸引观众超过11万余人次。未来将在全国举办100多场演出。

西安迪亚莱剧院是今年演出市场强劲复苏的缩影。中国演出行业协会发布的《2023年上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国经营演出（不含娱乐场所演出）演出19.33万场，同比增长400.86% -去年的年份；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.6万人次，同比增长10倍以上。

值得注意的是，上半年，大型演唱会、音乐节共演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.1万人次。跨城市观看成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。 “观赏+旅游”展现了艺术经济中演戏的强劲消费势头。

6月29日至7月2日，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会·海口站在海口五源河体育场举行。连续四场演唱会不仅“引爆”了歌迷的热情，也“点燃”了海口文化旅游消费。

记者从海口市旅游文化局获悉，周杰伦演唱会4天共吸引市民游客15.46万人次，其中省外游客9.51万人次，占总量的61.5%；占总数的38.5%。演出期间，海口市及周杰伦演唱会总曝光量突破7.2亿次，讨论量达115.9万次。

一场演唱会带来了巨大的人流，四面八方的歌迷直接带动了当地的交通、住宿、景点、餐饮、购物等旅游消费。据悉，演唱会前夕，五源河体育场周边酒店几乎爆满。演唱会期间，海口酒店平均预订率达到85%；海口国际免税城、海口美兰国际机场免税店等为粉丝推出专属优惠。免税店里排队的购物迷；海南热带野生棒球场、海口红树林旅游区等景区以及商场、餐饮等商家抓住机遇，通过多种促销手段吸引消费者。据统计，4天的演唱会实现旅游收入9.76亿元。

演唱会结束后，不少歌迷选择在海口多停留几天，感受这座海滨城市的魅力。在海口新晋网红夜市——海口白沙门文城精选里，广东游客郑思思和朋友们一边购物一边享受美食。她告诉记者，自己专程来看周杰伦的演唱会，顺便去海口玩了几天。 “海口是一座充满烟火气的城市，气氛很好，这次旅行非常值得。”郑思思说道。

海南省旅游发展研究会会长王建生表示，今年各类演出供给丰富，公众观演热情得到充分释放。其中，存在着庞大的年轻群体，这与旅游市场的主流消费群体是一致的。以跨地域演出为载体结伴出行的一种年轻人之间的新型社交方式，也符合当下的消费趋势和社交需求。

同时，近年来，全国各地纷纷打造以城市休闲、微假为核心的旅游景区。无论是夜经济、城市休闲街区，还是综合商圈的打造，都为演出经济的辐射效应奠定了坚实的基础。地面综合消耗形成新的聚集。

“演艺+”不断衍生

今年的演出市场尤为活跃。大型音乐会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、戏曲、舞蹈等演出满足了不同群体的文化消费需求。随着文化旅游融合与商业模式创新，“演艺+”不断衍生新业态，激活新消费。

从话剧、音乐剧到音乐会，从常驻演出到全国巡演，今年西安曲江文化演艺（集团）有限公司运营的演出活动精彩纷呈。该公司相关负责人表示，今年的演出市场百花齐放，同时通过演出内容和空间的重构，不少演出活动在创新中给观众带来了独特的观看体验。

今年7月8日在陕西大剧院上演的框架版《阿波罗尼亚》满足了很多陕西观众对这部“爆款”音乐剧的期待。 《阿波罗尼亚》自2020年在上海驻场演出以来场场爆满、一票难求，镜框版将演出主体舞台“小酒馆”整体震动中，升级歌舞编排，开启全国巡演，让更多观众可以在屋前的剧场欣赏到原汁原味的演出。

利用技术手段实现虚拟场景与现实舞台的融合。原创音乐剧《丝路之声》、沉浸式体验剧《敦煌》等，以历史文化背景为基础，结合全息投影、裸眼3D、互动设计、实景舞台等多媒体手段，现实生活的诠释。演出现场，“邀请”观众“走进”历史。

2023年春节以来，旅游演艺满足了旺盛的出行需求。

近日，西安崂山脚下，大型现实历史舞剧《长歌》正在华清宫上演。一场突如其来的大雨不但没有浇灭观众的热情，反而让“此恨”的悲剧呈现出美丽的美学。更加生动。

事实上，今年以来，《长歌》持续火爆。冬季冰火版本从元旦到2月28日共演出133场，常规版从3月17日起每天开放3场，“五一”假期增至4场。截至5月14日，今年总收入已与2019年总收入挂钩，达到1.8亿元。

演出给景区和旅游市场带来的经济效益和市场价值是显而易见的。中国演出行业协会数据显示，今年上半年，旅游演出演出6.84万场，票房收入70.55亿元，观众3911.93万人次。

“旅游演艺已经成为中国文旅融合的一张名片，经过多年发展，通过旅游演艺打造的沉浸式文化旅游业态，已成为推动景区提质升级和消费升级的新引擎。”文化和旅游研究基地主任朱敏说。

作为国内首个唐诗主题夜游项目，2023年西湖大型沉浸式夜游“两点明月忆扬州”上榜“江苏热门景区TOP10”；情景式体验剧《黎明之前》让游客重回那段风雨无阻的革命斗争时期……

从景区到街区，再到演艺新空间，演艺不断与旅游、餐饮、商业等业态融合，构建文化消费新场景。 2019年，上海制定了《上海演艺新空间运营标准》，引导商场、文创园区、酒店、旅游景区、邮轮等场所拓展演艺新空间，催生了一批小型演艺新空间。明确的绩效项目。本质

如今，这样一个新的空间已经在国内兴起。 2023年1月，“开心麻花·花花世界”新空间正式揭幕，总面积近4000平方米。戏剧体验中心等一批专业戏剧表演与专属孵化空间的结合，给消费者带来全新的娱乐体验。

“周边”消费强劲增长

今年，中央歌剧院的演出布满全国多地。一线城市大剧院的舞台上有经典歌剧演出，也有深入西部边疆的艺术团队。中央歌剧院艺术创作策划部主任刘静表示，与往年不同，今年剧院收到多国政府的演出邀请，将文艺演出作为吸引客流、刺激消费的重要手段之一。与此同时，剧院也在探索符合市场需求的新演出形式，比如对经典歌剧进行“瘦身”，以适应多元化的演出场景。

与刘静的感受类似，业内人士认为，今年演出市场的繁荣与地方政府和演出单位的积极创新密不可分。文化需求需要两轮驱动。

业绩撬动消费证明文旅融合具有巨大生命力。王建生等认为，本土演出要努力推行感知演出，鼓励演艺团体开发具有本土文化特色的演出项目。旅游消费项目和城市烟火，提高消费者的舒适度和满意度，充分发挥演艺经济的杠杆作用。

从演出行业发展来看，我国演艺市场消费者年轻化趋势明显。 “-80后”、“-90后”甚至“00后”的观点偏好对行业提出了新的要求，创造了新的机遇。

“内容是吸引消费的表现核心。打造优质、创新的内容IP。”朱敏表示，数字时代背景下，受众、技术、传播都在变化，但内容创新始终是维持IP可持续发展的基础。关键。行业主管部门和制作机构应该认识到，内容创新不是简单地追求新的差异，而是建立在保证内容质量和真实性的基础上。培育塑造具有鲜明中华文化特色的原创IP，重点保护知识产权，完善评价、股权分配和维护机制。

产业生态是绩效经济可持续发展的土壤。要促进演艺产业要素集聚，形成演艺资本、人才、项目、商业、艺术、娱乐、时尚融为一体的演艺新生态。品牌化、国际化发展丰富了演艺产品形式。以演艺空间开发为载体与文化旅游融合，通过高品质演艺提升演艺空间的文化内涵和商业价值。

此外，值得注意的是，随着演出市场迅速升温，“黄牛”搅局等乱象、演出质量、演出质量、演出场地周边商业混乱等扰乱市场秩序，从而引起了消费者的不满。受访者呼吁珍惜艰难复苏势头，加强监管，营造良好市场环境，保护观众文化权益。

□ 记者 蔡欣怡 李家旭 周慧敏