体现在消费端，据聚多水书发布的《2023年中国智能制造3C家电行业白皮书》显示，以抖音为代表的内容平台上，“研发”、“专利”、“中国标准”等中文创新相关内容点赞数同比分别增长320.7%、286.4%、100.7%。在中国智能制造崛起的过程中，消费者对中国制造的信心日益增强，国潮消费盛行。同时，企业作为代表，为中国智能制造发声，引领社会各界盛赞中国智能制造创新成果。

近日，于5月10日中国品牌日拉开帷幕、跨越618大促的IP《中国智造》聚焦中国智造品牌，与消费者展开深度对话。该IP由中国青年报、抖音联合主办，共青团中央网络影视中心协办，工信部工业文化发展中心特别支持，特别主办由聚居引擎、中青在线等主办，海尔智家作为“智造合作伙伴”深度参与，嘉泉、OKP（生活电器品牌）作为“创新合作伙伴”提供活动支持。

近年来，不少优秀品牌用科技创新诠释智能制造和产业创新的活力，展示自己的智能制造实力。为帮助用户改造美好生活，海尔智家全面启动“绿碳计划”，围绕健康、绿色、智慧、美好生活四大更新主张，以及海尔打造绿色生活的更新解决方案。美好生活，用“科技力量”诠释新时代新消费主张，用领先的科技成果、丰富的智能产品、智慧场景体验的品牌主张。海尔智家交出的“新名片”彰显了全球领导力中国智能制造。

活动期间，众多专家学者、顶尖科技大咖、社会名流、科普博主等参与活动，带领全网用户共同见证以海尔智家为代表的中国智造品牌的高光时刻，呈现家居家电智能制造品牌为“先锋”的成长与活力。

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01 权威领域，明星大咖联手，多维度剖析中国智造，助力品牌实力破圈。

经济的崛起和国际地位的显着提升，让越来越多的中国消费者对“国潮”品牌更加信任，新一代消费群体成为支持中国智能制造的“忠实粉丝”。 Gfk和Juduari的调查数据显示，消费者在购买手机、大家电、小家电时，70%的3C家电消费者会选择中国品牌。其中，大家电品类中选择中国品牌的用户比例最高，达到86%，其次是小家电。

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基于消费者对中国智能制造的高度关注和认可，活动期间，抖音定制了#伟大中国智造2主题及H5场地。主题下，科研大师、明星艺人、网络科普创作者组成名人矩阵支持活动。海尔智家在推动智能制造话题广泛曝光和传播的同时，也提供了与用户深度对话的阵地。

此外，在专家学者、科技大牛、科普博主共同参与的备受瞩目的主题电影《智慧星图》中，中国科学院院士刘家齐、国家科学基金获得者韩红贵杰出青年学者段海滨、长江学者特聘教授、同济大学退休教授吴玉仁（网名：不回答问题的吴奶奶）、西安航空等嘉宾正如学院青年教师梁晨怡（网名：苟胜老师）、主持人张雷、海尔智家副总裁、中国区总经理徐猛生动诠释了他们眼中的“中国智造”传递新时代中国的信息。制造业数字化、智能化转型的澎湃动力，不仅提供了平台支撑和专业背书，也为项目预热。

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与此同时，中华网、北京晚报、政协网、艾瑞网、华商报网等来自政务、科技、消费等各个领域的主流权威媒体集体为活动造势。活动还在广州万灵会、深圳现代之窗等线下大屏以及电梯内开展。成功聚焦庞大的家电消费群体，走进消费者的生活场景，引发一波关注，有力宣传了此次活动。海尔智家、海尔智家等品牌有一路崛起的潜力。

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02 主题直播、深度纪录片全方位呈现新标杆，焕发品牌“智慧名片”

从最初的跟随、模仿，到自主创新、追赶、超越，中国智能制造的优秀代表品牌积累了大量的经验，背后还有许多值得被看到、被铭记的创新故事。同时，家电作为与大众日常生活息息相关的赛道，也证明了硬核技术从来不是高高在上的存在，而是能够深入到用户生活的现实，支撑人们理想的生活品质。生活。

抖音与海尔智家打造的圆桌论坛、科技主题直播、深度纪录片，用创新的内容表达、生动的成长故事、硬核的科技指向，立体呈现数字化转型和智能化升级。这一过程引领全网感知中国智能制造的变革和人们智慧生活的升级。

“看见科技的力量——中国智能制造2024主题活动”以圆桌直播的形式，邀请海尔智能家居先进技术中心主任徐升、中国证券市场研究设计中心主任王博明（联合主办），与北京大学博雅特聘教授姚洋、南方科技大学创新创业学院院长刘科做客，畅谈“中国智能制造与企业 创新”。直播中，海尔智家先进技术中心主任徐升深入揭示了海尔智家背后的研发理念和技术迭代的成长故事，向观众传达了海尔智家的智慧场景“一切都是为了让生活更美好”。品牌理念。 #bigcaGroupTalk中国智造进入抖音热搜榜TOP 10，浏览量达2​​.6亿。 “中国制造业如何从‘制造’向‘智造’转型”的热点内容聚合在热词下，实现更广泛的话题。活动和品牌曝光。这种潜力也再次体现了抖音平台聚集了大量的“科技迷”和智能制造爱好者。用优质内容激发兴趣后，可以吸引更广泛的品牌关注。

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众所周知，这一代消费者自我意识很强。他们不再过多关注“品牌背后的人是谁”，而是更关注“我是谁”以及“我能从品牌中得到什么”。因此，一个品牌想要吸引并留住用户，就必须与用户建立紧密的联系，确保他们能够深入体验，真正感受到产品带来的实际“好处”。

黑科技互动直播节目《太棒了！》在抖音推出的《我的智能家》节目中，河南大学教授、知名科普创作者戴书熙与海尔智能家居高级技术总监李敏一起走进直播间，共同探讨“如何一直喝新鲜水”和“热水器忽冷忽热”。热的剩菜可以直接放入冰箱吗？ ”等日常高频问题和痛点，带领观众近距离体验海尔全空间保鲜冰箱、小魔盒热水器等“智慧”产品，用硬核又新颖有趣的方式以直播互动形式探索产品幕后蕴含科技力量和创新功能。

除单项产品外，直播中，海尔智家全球第一场景品牌三翼鸟生动展示了覆盖阳台、厨房、浴室、全屋空气、全屋水、音响的智能家居全场景解决方案的“妙”。 -视觉等智能家居场景。带领观众沉浸式体验三翅鸟带来的理想生活状态，将硬核科技变成“有趣、信息丰富”的直播体验，深化海尔智家的智能家居理念。

除直播外，由直播衍生的话题，如#早上第一杯净水器水该喝吗，热度榜第47位，今日头条娱乐榜前20位，前2位登上今日头条娱乐榜、抖音草榜前22名，进一步为该活动的影响力添上一些火。中国智造联星基于对用户家居需求的精准洞察，通过场景化种植、趣味科普，有效传达产品性能优势和品牌研究形象。

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同时，抖音和海尔智家通过推出#海尔618美丽新生活挑战赛以及各重点产品的内容话题，将话语权还给用户。挑战赛的互动环节成功利用了UGC内容，在扩大品牌内容知名度的同时，俘获了消费者的好感。不仅在平台上掀起一波“海尔智造”“风暴”，也为品牌618铺路，助力实效业务。 。

03 强化IP效应，传达品牌硬核科技形象，共同塑造“中国智造”生态位

技术的快速发展和创新体现在消费市场上。一个明显的表现就是消费者渴望追求“性价比”和品质消费，更加注重产品的专业性和科技能力。对于品牌来说，需要找到并精准触达目标传播群体，然后将高科技的技术语言转化为用户能够快速接受、容易感知的知识点，持续传递从中国制造到智能制造的心智理解。中国制造。成为一个重要问题。

回顾“中国智造”IP，早在第一季、第二季活动中，抖音就围绕“中国智造”主题，联动多方资源，推出主题、主题等创新多元的内容方式。纪录片、宣传片、互动直播。 ，帮助品牌多维度讲述“智造中国制造”的故事。第一季总话题曝光量达10亿+，定制短片累计观看量突破2000万；第二季内容持续升级，从品牌定制短片到基调更高、更专业的纪录片。曝光量达28亿，纪录片累计观看量破亿，位列10热榜第一。在赋能品牌气势、沉淀品牌心智方面表现出色。

5月24日第三季度，基于对时代脉搏的准确把握，抖音在权威背书、深度内容等多个维度进行升级，新增抖音电商资源支持和线下店铺联动，助力抖音品牌打通线上线下商业链接，让技术创新丰富的中国3C电器品牌触达更广泛的消费者并被深刻记住，实现口碑与商业的双丰收。

如果说“中国智造”前两季度专注于产品技术，那么第三季度升级了对生态技术的关注，紧跟行业前沿发展，让更多用户看到中国智造的新面貌。

可以预见，在平台和品牌的共同努力下，“中国智造”IP能够帮助中国智造品牌在更长时间内破圈，让品牌背后的活力和坚韧深入人心。植入用户心中，可以进一步助力3C电器产业走出去，从而推动新时代中国智能制造迈向新能源水平。

为了回应更多中国智造品牌的营销和运营需求，今年的“中国智造”由每年一次升级为每年两次，分别于618和双11推出。同时，“中国智造”还孵化推出子IP“硬核工厂”，旨在以工厂参观+产品体验+技术解读为主，直观展示品牌在智能制造和研发技术方面的硬核实力，并帮助品牌在各方面提升美誉度和影响力，为品牌和行业带来新的增长机会和更广阔的想象空间。