电视，手机，离线商店，产品包装，新年礼品盒，机会的海报，新年宣传视频...红春节广告到处都是。消费者将真正支付什么样的春节广告？让我们首先看一下春节广告的主要类别。

春节广告的几种主要类型的视觉表达方式

在农历新年期间，有强大的视觉符号，例如红色，春季对联，刷子书法，灯笼，鞭炮，剪纸，剪纸，fu角色，门神，富瓦...各种元素，以增加节日气氛。

▲OPPO在2017年的新年广告 - “利利普特王国的幻想之旅”

▲可口可乐

内容类别

当涉及到新年时，聚会是必不可少的。无论多远，郊游一年的人都必须回家。为了引起消费者的共鸣，以“回家”和“团圆”为主题的令人痛苦的讲故事广告是由于运气而诞生的。

当然，百事可乐可乐是不能忽略的。自2012年以来，“ Bring Music Home”系列的微型电影系列围绕两个关键字“ Home”和“ Lei”启动。现在是第七年。从最初的星星采集路线到情感路线，“猴子之王”和带孩子的家人都充满了情感。今年的“带音乐回家：雷电父母”的历史时间最长，超过21分钟，故事更完整。有些人可能还发现了隐藏的情感杀手-Michael Jackson。早在1984年，他就跳舞了跳舞，并出演了百事可乐广告，这是经典的。邓乔在电影中的模仿甚至引起了人们对MJ King的怀旧之情。

此外，今年有几个广告，不仅引起了有关视频内容的激烈讨论，而且还引起了其他关注。

Oupai - 想参加演出，依靠表演技巧

iPhone -电影技能和插件

CCTV每年必须提供的公共服务广告也是春节的主要特征。他们更多地是在看到小小的大局，使人们能够感受到文化，血液和家庭感情的继承。

漫画

您还记得上一年的“春季自我救援指南”？

今年脉动新年包装的主题是两个词“令人心碎”，再加上一首歌“ Mr. Mr.”和一个奇怪的互联网流行语，它以拳头的心击中了年轻人的心。

“几乎超过10,000元”

“今年几乎完成了”

“寻找类似于迅速结婚的人”

“你几乎太胖了，无法认识你”

家庭爱情线

在新的一年中，婆婆和daughter妇之间的关系特别紧张。如何处理婆婆和daughter妇之间的关系一直是许多人的痛苦点。品牌已经进入了这种方式，并以有趣的方式大大提高了人们对品牌的热爱。

▲维瓦组织

互联网广告

技术使主要品牌可以在春节，尤其是互联网公司体验技术成瘾。无论是互动和有趣的新年问候H5还是吸引全家人吸引全家人的五个祝福的聚会，商人也尽力使我们尽力赢得机会。新的一年更有趣。

圣诞节的“新年”和“春节晚会”广告

像春节一样，圣诞节也是人们团聚和购物很多的时候，因此商人自然而然地投放了完整的广告。

瑞士百货商店庄园圣诞节幻想广告

“美国春节晚会”超级碗

去年，超级碗的平均收视率达到1.113亿，占美国人口的近三分之一。由于其自己的收视率，可以想像超级碗对商人的吸引力。您的达凡（Dafan）也参加了NFL现场表演，似乎将驱动14亿元人民币的消费〜

春节广告的诞生

中国人有许多习俗来庆祝新年。他们必须回家并团聚，购买新年商品并看起来全新，这自然会导致春节期间大量消费需求。因此，当然，商人不能错过春节节点，而是借此机会洗了。

回家的情感吸引力。在这种气氛中，该品牌不仅仅是销售产品。他们掌握了用户的心理疼痛点，使用户感到自己是一个情感品牌，了解他/她，从而增强了用户对他们的青睐。

在春节期间，这是一年中难得的机会，使这么多人一次观看广告。每个人都一起看电视，广告的数量增加了通常数量的两倍。

新趋势，新想法和新价值观

它是独一无二的，没有谈论“回家”，而是把父母一起“出去”。它不仅解决了要出去旅行和想在假期期间陪伴父母之间的矛盾，还使父母能够在经历新事物的同时目睹孩子的成长。

▲今年的Airbnb，庆祝我的新年

新技术

技术正在改变我们的世界，并且也将许多“不可能”变成了“可能的”。在早期已经提出了在线晚餐的概念，但它似乎确实解决了在春节期间无法团聚的问题。尽管品牌所有者将所有精力都用于营销，但他们也应该从消费者的需求，改善产品并真正解决问题的需求开始。

▲Haidilao的外国餐厅连接到大陆餐厅

总结

作为中国最大的文化IP，“春节”吸引了许多品牌所有者多年的派。消费者也越来越感受到“春节的例行活动”。无论是品牌还是广告商，它不仅在创造力方面面临更大的挑战，而且具有非常规的见解，最新技术的使用以及新的正能量价值都可能成为春季音乐节期间与消费者的最佳联系。

Funer（Funer2016）