狮子座伯纳德（Leo Bernard）当时将当前的社会状况结合在一起，并在市场分析之后对万宝路进行了新的“性变化手术”，大胆地向莫里斯（Morris）提出了：将万宝路香烟改为男子香烟，将轻烟变成重量的香烟，并增加香气。内容并改变万宝路的图像：包装在当时采用了第一个开放式盒盖技术，并使用红色，象征着功率，作为外部盒子的主要颜色。广告的主要变化是：不再将女性作为吸引力的主要对象，而是强调了万宝路香烟的男性精神，将牛仔的独立，自由，勇敢和无所畏惧的牛仔精神融入了万宝路品牌形象，增强了增值香烟。 ，这为普通烟草增添了不同的魅力和魅力，甚至成为时尚和味道的象征。看来“每个女孩都有一个男孩的内心工作裤子”，每个男孩心中都有一个英勇的梦想。该广告适合男女。它不仅引起了女性对万宝路香烟的热爱，而且还引起了英勇的综合体和征服男人心中的渴望。

这样，男性消费者将具有“我是吸烟万宝路香烟时我是街上最美丽的男孩”的模仿心态。

女性消费者会怎么想？我想：“万宝路掌握，我是人群中最酷的女孩〜”

从那以后，万宝路的香烟销量飙升了...

上次我们谈论著名广告商Rother Reeves在1950年代提出的广告有效性“ USP”的独特销售理论，已有20年了，并由著名的广告和销售量提出。这是一个简单而粗略的句子摘要：它不关注及时性。广告与流氓行为有关。在1950年代末和1960年代初，随着社会发展和科学技术的发展，假冒商品继续出现，并且越来越难以从产品中找到USP。在1960年代，广告行业的另一个重要人物是Ogilvy Group的创始人David Ogway，他是“广告认罪”的创建者，被称为“广告的教父”，通过广告创意策略的研究研究了创新。提出了BI概念，即品牌形象概念。开场白是由Leo Bernard计划的万宝路香烟，Leo Bernard是品牌形象理论的代表作品，当时Ogway强烈提倡。

1。消费者重视产品的物质和心理利益的总和。当产品的物质利益很难突出时，他们应该注意通过品牌可视化赢得消费者的心理和选择。同时，戴维·奥格威（David Ogway）认为，品牌形象不是产品固有的，而是由消费者在接触质量，价格，历史，历史，需求的过程中形成的。大卫·奥格威（David Ogway）还强调，每个广告都是建立品牌个性的长期投资。所有品牌都需要一个继续投资的特定长期“认知”，而不是“每6个月”。所有人都要求一些新的想法。”为了保持良好的品牌形象，甚至可以牺牲短期的经济利益。每个品牌和产品都应开发并投影到品牌形象上。

2。品牌形象本质上是一种“品牌知名度”，更确切地说，它被称为“品牌资产”。这种“品牌权益”可能是品牌的角色形象，例如万宝路牛仔布，例如米其林·特里先生，或者是路易·威登（Louis Vuitton）的“ lv”豪华符号，麦当劳（McDonald）的金色拱门，Burberry的“网格符号”，Hermes'Hermes' “橙色”和可口可乐的“玻璃瓶形”也可以是品牌标识图像，例如万宝路的野人的形象，以及迪士尼乐园的“梦，欢乐，童话故事”的形象。 Maotai酒和贵族等的形象。

从1954年到现在，近60年来，万宝路的广告一直遵守牛仔的形象，这也是牛仔！万宝路老板曾经以为利奥·贝娜（Leo Benna）徒劳地欺骗了他很多钱！原因很简单。广告一直是牛仔，没有更多的创造力和更多的新事物。看来，在万宝路老板的眼中，牛仔已经是一件古老的事情了，它已经很熟悉了，所以我希望Leo Benna能给他广告带来一些新的东西，甚至换成牛仔布！

作为回应，利伯纳说：“您花了很多钱，您不是只是要求我监督您不要更换牛仔布吗？

通过这次对话，我们也许能够更好地理解品牌形象和品牌资产中“品牌形象理论”的持久性。